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作者: 来源:中国广告 发表时间:2016-6-30 19:59:14 æŸ¥çœ‹ï¼šæ¬¡

2016å¹´6月30日,以“珍贵之选 å…±åŒè…¾é£žâ€ä¸ºä¸»é¢˜çš„美素佳儿•è…¾è®¯æ¯å©´è¡Œä¸šé¦–席内容战略合作伙伴启动发布会在上海举行。美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军、腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜, 媒介传播代理公司凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani等三方领导共同出席了发布会并发表了演讲,宣布围绕《放开我北鼻》等栏目内容展开深度合作,并将联合发布“母婴行业白皮书”。

 

双方参会领导合影

《放开我北鼻》是由腾讯视频出品的500小时生活挑战明星小孩共同成长类真人秀,首次抛出了“孩次元”的概念,号召大家打破大人与儿童的边界,以孩子的眼光看世界。不论是内容核心、还是情节内容,都极具特色。美素佳儿源自荷兰皇家菲仕兰,公司始创于1871年,迄今已有140多年的历史,2014年营业额高达148亿欧元,是全球最大的五家乳制品公司之一。借助独一无二的荷兰自家牧场优质奶源和卓越的乳品科技水平,自2009年向中国消费者提供了广受好评的美素佳儿金装婴幼儿配方奶粉后,在2015年12月荣尊上市皇家美素佳儿超高端系列产品。

发布会上,美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军表示:此次的视频营销从“植入”到“融入“是联手腾讯所做的一次全新尝试,是基于节目中的创造性概念与美素佳儿品牌理念的不谋而合,美素佳儿深信”体验才是最好的老师“,倡导父母在陪伴孩子成长过程中“不说不”,用孩子的视角,与他们一起成长,放开手让孩子回归自然。“希望借《放开我北鼻》的深度内容定制,让消费者形成更深的品牌记忆,与腾讯一起打开2016自制综艺深度内容营销的新局面。”

 

美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军致辞

栾娜在致辞中表示:“此前美素佳儿与腾讯已经在微信红包中有过默契的合作,在达成战略合作后,更创造了深度内容营销定制的完美展示。未来腾讯也希望与美素佳儿有更多的合作,在其他产品上有更多的创新尝试!”

 

腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜致辞

凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani补充说:“此次美素佳儿与腾讯战略合作伙伴关系的建立再一次印证了只有各方同心协力才能创造真正的商业及战略价值。在协议中,美素佳儿、腾讯和凯络三方将共同致力于依托市场领先的受众洞察、以生产一流的内容为目标的创新,为美素佳儿定制真正引人入胜的内容营销方案,正如在放开我北鼻的合作中体现的,美素佳儿的独特育儿理念和价值观和节目内容深度“融入”和碰撞,是让一个奶粉品牌能在受众注意力日益分散的网综时代独树一帜的制胜法宝。

 

凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani致辞

量身定制营销方案,让美素佳儿品牌悄然融入“孩次元”

当观众对综艺节目硬广的耐心消耗殆尽,品牌要如何做才能使营销效果更出众?腾讯深谙互联网时代消费者心理,为美素佳儿量身打造了定制营销方案,摒弃以往简单粗暴露出品牌Logo与Slogan,而是从节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上入手,将品牌形象与需要传达的信息通过许多讨巧的深度嵌入剧情。

针对美素佳儿的产品特点,腾讯在每一期节目中均从场景、剧情等角度入手深度植入品牌及产品。同时,节目还以美素佳儿品牌为核心,分别围绕 “共同成长”、“珍贵体验”、“共同发现”三大主题,为美素佳儿量身定制了三期节目,最大程度挖掘节目与品牌之间的内核关联,毫无违和感地将美素佳儿的品牌形象融入“孩次元”的世界。

比如“共同成长”主题,借助萌宠对北鼻的陪伴传达出来;“珍贵体验”主题,借助party场景倡导大家共同来体验欢乐时光;“共同发现”主题,则将情节设置为户外探险。美素佳儿伴随北鼻们成长的过程中,在极其自然的情景需求下与北鼻产生全方位互动。通过这种量身定制,在剧情的延伸中为品牌的深度植入创造了更多空间。

作为中国自制综艺的“创新者”,腾讯视频一直在不断尝试多种可能,不仅要为观众推陈出新,更要为广告主不断展示新创意、新视角、新格局。2016年,腾讯视频在之前基础上加大各方投入,以六大类十几档自制节目,引领中国自制综艺进入群“新”时代。

大数据智慧洞察,360度精准联接现代妈妈

内容是瞄准精准目标用户,沉淀用户最有效的介质。随着兴趣碎片化时代到来,同龄人之间的兴趣鸿沟也越来越大。面对复杂、庞大的用户量,如何为品牌挑选出最具消费能力、最符合品牌调性的目标用户?

未来,美素佳儿将与腾讯联合发布《腾讯-美素佳儿 母婴行业在线娱乐白皮书》,结合美素佳儿的品牌定位,和腾讯平台大数据、全生态圈的资源优势,从契合的角度,充分体现现代妈妈在互联网世界的行为方式和生活习性,以及对其育儿理念形成、传播、影响的心理过程,不断强化品牌受众的人群标签,实现在数据生态圈中和现代妈妈的360度精准联接。

除此之外,腾讯还借助智慧营销大数据,将美素佳儿用户的海量数据组成高智能的分析源,进行标签化筛选及过滤匹配,实现在营销精准度上的实质性提高,并为美素佳儿提供更有效的策略指引。结果显示,美素佳儿的用户群体以80、90为主、高学历、高收入、偏爱移动端产品,最爱看《欢乐颂》等影视剧。根据以上分析结果,腾讯以《欢乐颂》为模型,为其精心挑选了《欢乐颂》《好先生》《幻城》《小别离》四部电视剧,投放美素佳儿贴片广告,精准触达目标用户。

美素佳儿作为国际知名乳业品牌,本次选择成为腾讯首席内容战略合作伙伴,将凭借腾讯优势资源矩阵,在目标用户群体中实现最大化的品牌精准曝光。双方希望,通过此次战略合作,在亿万用户中树立美素佳儿全方位陪伴与保护的品牌印象,同时打造综艺营销传播精品案例、树立行业的标杆。

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