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΢²©Õ¾Èº

作者: æ¥æºï¼šä¸­å›½å¹¿å‘Š å‘表时间:2016-6-30 19:59:14 æŸ¥çœ‹ï¼šæ¬¡

2016å¹´6月30日,以“ç贵之选 å…±åŒè…¾é£žâ€ä¸ºä¸»é¢˜çš„美素佳儿•腾讯æ¯å©´è¡Œä¸šé¦–席内容战略åˆä½œä¼™ä¼´å¯åЍå‘布会在上海举行。美素佳儿市场部高级副总è£è´ºäºšå†›ã€è…¾è®¯ç½‘络媒体事业群副总è£ã€å¹¿å‘Šå®¢æˆ·éƒ¨æ€»ç»ç†æ ¾å¨œ, 媒介传播代ç†å…¬å¸å‡¯ç»œä¸­å›½å›½é™…客户董事总ç»ç†R.K. Mani等三方领导共åŒå‡ºå¸­äº†å‘布会并å‘表了演讲,宣布围绕《放开我北鼻》等æ ç›®å†…容展开深度åˆä½œï¼Œå¹¶å°†è”åˆå‘布“æ¯å©´è¡Œä¸šç™½çš®ä¹¦â€ã€‚

 

åŒæ–¹å‚会领导åˆå½±

《放开我北鼻》是由腾讯视频出å“çš„500å°æ—¶ç”Ÿæ´»æŒ‘战明星å°å­©å…±åŒæˆé•¿ç±»çœŸäººç§€ï¼Œé¦–次抛出了“孩次元â€çš„æ¦‚念,å·å¬å¤§å®¶æ‰“破大人与儿童的边界,以孩å­çš„眼光看世界。ä¸è®ºæ˜¯å†…容核心ã€è¿˜æ˜¯æƒ…节内容,都æžå…·ç‰¹è‰²ã€‚美素佳儿æºè‡ªè·å…°çš‡å®¶è²ä»•兰,公å¸å§‹åˆ›äºŽ1871年,迄今已有140多年的历å²ï¼Œ2014å¹´è¥ä¸šé¢é«˜è¾¾148äº¿æ¬§å…ƒï¼Œæ˜¯å…¨çƒæœ€å¤§çš„五家乳制å“å…¬å¸ä¹‹ä¸€ã€‚借助独一无二的è·å…°è‡ªå®¶ç‰§åœºä¼˜è´¨å¥¶æºå’Œå“越的乳å“科技水平,自2009å¹´å‘中国消费者æä¾›äº†å¹¿å—å¥½è¯„çš„ç¾Žç´ ä½³å„¿é‡‘è£…å©´å¹¼å„¿é…æ–¹å¥¶ç²‰åŽï¼Œåœ¨2015å¹´12月è£å°Šä¸Šå¸‚皇家美素佳儿超高端系列产å“。

å‘布会上,美素佳儿市场部高级副总è£è´ºäºšå†›è¡¨ç¤ºï¼šæ­¤æ¬¡çš„视频è¥é”€ä»Žâ€œæ¤å…¥â€åˆ°â€œèžå…¥â€œæ˜¯è”手腾讯所åšçš„一次全新å°è¯•,是基于节目中的创造性概念与美素佳儿å“牌ç†å¿µçš„ä¸è°‹è€Œåˆï¼Œç¾Žç´ ä½³å„¿æ·±ä¿¡â€ä½“éªŒæ‰æ˜¯æœ€å¥½çš„è€å¸ˆâ€œï¼Œå€¡å¯¼çˆ¶æ¯åœ¨é™ªä¼´å­©å­æˆé•¿è¿‡ç¨‹ä¸­â€œä¸è¯´ä¸â€ï¼Œç”¨å­©å­çš„视角,与他们一起æˆé•¿ï¼Œæ”¾å¼€æ‰‹è®©å­©å­å›žå½’è‡ªç„¶ã€‚â€œå¸Œæœ›å€Ÿã€Šæ”¾å¼€æˆ‘åŒ—é¼»ã€‹çš„æ·±åº¦å†…å®¹å®šåˆ¶ï¼Œè®©æ¶ˆè´¹è€…å½¢æˆæ›´æ·±çš„å“牌记忆,与腾讯一起打开2016自制综艺深度内容è¥é”€çš„æ–°å±€é¢ã€‚â€

 

美素佳儿市场部高级副总è£è´ºäºšå†›è‡´è¾ž

栾娜在致辞中表示:“此å‰ç¾Žç´ ä½³å„¿ä¸Žè…¾è®¯å·²ç»åœ¨å¾®ä¿¡çº¢åŒ…中有过默契的åˆä½œï¼Œåœ¨è¾¾æˆæˆ˜ç•¥åˆä½œåŽï¼Œæ›´åˆ›é€ äº†æ·±åº¦å†…容è¥é”€å®šåˆ¶çš„完美展示。未æ¥è…¾è®¯ä¹Ÿå¸Œæœ›ä¸Žç¾Žç´ ä½³å„¿æœ‰æ›´å¤šçš„åˆä½œï¼Œåœ¨å…¶ä»–产å“上有更多的创新å°è¯•ï¼â€

 

腾讯网络媒体事业群副总è£ã€å¹¿å‘Šå®¢æˆ·éƒ¨æ€»ç»ç†æ ¾å¨œè‡´è¾ž

凯络中国国际客户董事总ç»ç†R.K. Mani补充说:“此次美素佳儿与腾讯战略åˆä½œä¼™ä¼´å…³ç³»çš„建立å†ä¸€æ¬¡å°è¯äº†åªæœ‰å„æ–¹åŒå¿ƒå力æ‰èƒ½åˆ›é€ çœŸæ­£çš„å•†ä¸šåŠæˆ˜ç•¥ä»·å€¼ã€‚在å议中,美素佳儿ã€è…¾è®¯å’Œå‡¯ç»œä¸‰æ–¹å°†å…±åŒè‡´åŠ›äºŽä¾æ‰˜å¸‚场领先的å—众洞察ã€ä»¥ç”Ÿäº§ä¸€æµçš„内容为目标的创新,为美素佳儿定制真正引人入胜的内容è¥é”€æ–¹æ¡ˆï¼Œæ­£å¦‚在放开我北鼻的åˆä½œä¸­ä½“现的,美素佳儿的独特育儿ç†å¿µå’Œä»·å€¼è§‚和节目内容深度“èžå…¥â€å’Œç¢°æ’žï¼Œæ˜¯è®©ä¸€ä¸ªå¥¶ç²‰å“牌能在å—众注æ„力日益分散的网综时代独树一帜的制胜法å®ã€‚

 

凯络中国国际客户董事总ç»ç†R.K. Mani致辞

é‡èº«å®šåˆ¶è¥é”€æ–¹æ¡ˆï¼Œè®©ç¾Žç´ ä½³å„¿å“牌悄然èžå…¥â€œå­©æ¬¡å…ƒâ€

当观众对综艺节目硬广的è€å¿ƒæ¶ˆè€—殆尽,å“牌è¦å¦‚ä½•åšæ‰èƒ½ä½¿è¥é”€æ•ˆæžœæ›´å‡ºä¼—?腾讯深谙互è”网时代消费者心ç†ï¼Œä¸ºç¾Žç´ ä½³å„¿é‡èº«æ‰“造了定制è¥é”€æ–¹æ¡ˆï¼Œæ‘’弃以往简å•粗暴露出å“牌Logo与Slogan,而是从节目中与å“牌交互关è”较高的场景或情节上入手,将å“牌形象与需è¦ä¼ è¾¾çš„ä¿¡æ¯é€šè¿‡è®¸å¤šè®¨å·§çš„æ·±åº¦åµŒå…¥å‰§æƒ…。

针对美素佳儿的产å“特点,腾讯在æ¯ä¸€æœŸèŠ‚ç›®ä¸­å‡ä»Žåœºæ™¯ã€å‰§æƒ…等角度入手深度æ¤å…¥å“牌åŠäº§å“ã€‚åŒæ—¶ï¼ŒèŠ‚ç›®è¿˜ä»¥ç¾Žç´ ä½³å„¿å“牌为核心,分别围绕 â€œå…±åŒæˆé•¿â€ã€â€œç贵体验â€ã€â€œå…±åŒå‘现â€ä¸‰å¤§ä¸»é¢˜ï¼Œä¸ºç¾Žç´ ä½³å„¿é‡èº«å®šåˆ¶äº†ä¸‰æœŸèŠ‚ç›®ï¼Œæœ€å¤§ç¨‹åº¦æŒ–æŽ˜èŠ‚ç›®ä¸Žå“牌之间的内核关è”,毫无è¿å’Œæ„Ÿåœ°å°†ç¾Žç´ ä½³å„¿çš„å“牌形象èžå…¥â€œå­©æ¬¡å…ƒâ€çš„世界。

æ¯”å¦‚â€œå…±åŒæˆé•¿â€ä¸»é¢˜ï¼Œå€ŸåŠ©èŒå® å¯¹åŒ—鼻的陪伴传达出æ¥ï¼›â€œç贵体验â€ä¸»é¢˜ï¼Œå€ŸåŠ©partyåœºæ™¯å€¡å¯¼å¤§å®¶å…±åŒæ¥ä½“éªŒæ¬¢ä¹æ—¶å…‰ï¼›â€œå…±åŒå‘现â€ä¸»é¢˜ï¼Œåˆ™å°†æƒ…节设置为户外探险。美素佳儿伴éšåŒ—鼻们æˆé•¿çš„过程中,在æžå…¶è‡ªç„¶çš„æƒ…景需求下与北鼻产生全方ä½äº’动。通过这ç§é‡èº«å®šåˆ¶ï¼Œåœ¨å‰§æƒ…的延伸中为å“牌的深度æ¤å…¥åˆ›é€ äº†æ›´å¤šç©ºé—´ã€‚

作为中国自制综艺的“创新者â€ï¼Œè…¾è®¯è§†é¢‘ä¸€ç›´åœ¨ä¸æ–­å°è¯•多ç§å¯èƒ½ï¼Œä¸ä»…è¦ä¸ºè§‚众推陈出新,更è¦ä¸ºå¹¿å‘Šä¸»ä¸æ–­å±•示新创æ„ã€æ–°è§†è§’ã€æ–°æ ¼å±€ã€‚2016年,腾讯视频在之å‰åŸºç¡€ä¸ŠåР大儿–¹æŠ•入,以六大类åå‡ æ¡£è‡ªåˆ¶èŠ‚ç›®ï¼Œå¼•é¢†ä¸­å›½è‡ªåˆ¶ç»¼è‰ºè¿›å…¥ç¾¤â€œæ–°â€æ—¶ä»£ã€‚

å¤§æ•°æ®æ™ºæ…§æ´žå¯Ÿï¼Œ360åº¦ç²¾å‡†è”æŽ¥çŽ°ä»£å¦ˆå¦ˆ

内容是瞄准精准目标用户,沉淀用户最有效的介质。éšç€å…´è¶£ç¢Žç‰‡åŒ–时代到æ¥ï¼ŒåŒé¾„人之间的兴趣鸿沟也越æ¥è¶Šå¤§ã€‚é¢å¯¹å¤æ‚ã€åºžå¤§çš„用户é‡ï¼Œå¦‚何为å“ç‰ŒæŒ‘é€‰å‡ºæœ€å…·æ¶ˆè´¹èƒ½åŠ›ã€æœ€ç¬¦åˆå“牌调性的目标用户?

未æ¥ï¼Œç¾Žç´ ä½³å„¿å°†ä¸Žè…¾è®¯è”åˆå‘布《腾讯-美素佳儿 æ¯å©´è¡Œä¸šåœ¨çº¿å¨±ä¹ç™½çš®ä¹¦ã€‹ï¼Œç»“åˆç¾Žç´ ä½³å„¿çš„å“牌定ä½ï¼Œå’Œè…¾è®¯å¹³å°å¤§æ•°æ®ã€å…¨ç”Ÿæ€åœˆçš„资æºä¼˜åŠ¿ï¼Œä»Žå¥‘åˆçš„角度,充分体现现代妈妈在互è”网世界的行为方å¼å’Œç”Ÿæ´»ä¹ æ€§ï¼Œä»¥åŠå¯¹å…¶è‚²å„¿ç†å¿µå½¢æˆã€ä¼ æ’­ã€å½±å“的心ç†è¿‡ç¨‹ï¼Œä¸æ–­å¼ºåŒ–å“牌å—众的人群标签,实现在数æ®ç”Ÿæ€åœˆä¸­å’ŒçŽ°ä»£å¦ˆå¦ˆçš„360åº¦ç²¾å‡†è”æŽ¥ã€‚

除此之外,腾讯还借助智慧è¥é”€å¤§æ•°æ®ï¼Œå°†ç¾Žç´ ä½³å„¿ç”¨æˆ·çš„æµ·é‡æ•°æ®ç»„æˆé«˜æ™ºèƒ½çš„åˆ†æžæºï¼Œè¿›è¡Œæ ‡ç­¾åŒ–筛选åŠè¿‡æ»¤åŒ¹é…,实现在è¥é”€ç²¾å‡†åº¦ä¸Šçš„实质性æé«˜ï¼Œå¹¶ä¸ºç¾Žç´ ä½³å„¿æä¾›æ›´æœ‰æ•ˆçš„策略指引。结果显示,美素佳儿的用户群体以80ã€90为主ã€é«˜å­¦åކã€é«˜æ”¶å…¥ã€å爱移动端产å“,最爱看《欢ä¹é¢‚》等影视剧。根æ®ä»¥ä¸Šåˆ†æžç»“果,腾讯以《欢ä¹é¢‚》为模型,为其精心挑选了《欢ä¹é¢‚》《好先生》《幻城》《å°åˆ«ç¦»ã€‹å››éƒ¨ç”µè§†å‰§ï¼ŒæŠ•放美素佳儿贴片广告,精准触达目标用户。

美素佳儿作为国际知å乳业å“牌,本次选择æˆä¸ºè…¾è®¯é¦–席内容战略åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œå°†å‡­å€Ÿè…¾è®¯ä¼˜åŠ¿èµ„æºçŸ©é˜µï¼Œåœ¨ç›®æ ‡ç”¨æˆ·ç¾¤ä½“中实现最大化的å“牌精准æ›å…‰ã€‚åŒæ–¹å¸Œæœ›ï¼Œé€šè¿‡æ­¤æ¬¡æˆ˜ç•¥åˆä½œï¼Œåœ¨äº¿ä¸‡ç”¨æˆ·ä¸­æ ‘立美素佳儿全方ä½é™ªä¼´ä¸Žä¿æŠ¤çš„å“牌å°è±¡ï¼ŒåŒæ—¶æ‰“造综艺è¥é”€ä¼ æ’­ç²¾å“æ¡ˆä¾‹ã€æ ‘立行业的标æ†ã€‚

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