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平麵設計(graphic design),也稱為視覺傳達設計,是以“視覺”作為溝通和表現的方式,透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字,借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平麵設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版麵(page layout)、電腦軟件等方麵的專業技巧,來達成創作計劃的目的。[1]  å¹³éºµè¨­è¨ˆé€šå¸¸å¯æŒ‡è£½ä½œï¼ˆè¨­è¨ˆï¼‰æ™‚的過程,以及最後完成的作品。

 å¹³éºµè¨­è¨ˆçš„常見用途包括標識(商標和品牌)、出版物(雜誌,報紙和書籍)、平麵廣告,海報,廣告牌,網站圖形元素、標誌和產品包裝。例如,產品包裝可能包括的商標或其他的藝術作品、編排文本和純粹的設計元素,如風格統一的圖像,形狀,大小和顏色。組合是平麵設計的最重要的特性之一,尤其是當產品使用預先存在的材料或多種元素融合。

設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別於藝術的一種基於商業環境的藝術性的創造活動,[1]  è¨­è¨ˆå°±æ˜¯ä¸€ç¨®å·¥ä½œæˆ–職業,是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動。設計是建立在商業和大眾基礎之上的,是為他們而服務,從而產生商業價值和藝術價值,有別於藝術的個人或部分群體性欣賞範圍。

平麵設計是溝通傳播、風格化和通過文字和圖像解決問題的藝術。由於有知識技能的重疊,平麵設計常常被誤認為是視覺傳播或傳播設計。平麵設計通過使用多種不同的方法去創造和組合文字、符號和圖像去產生視覺思想和信息。平麵設計師或許會利用字體編排、版麵技術來使產品設計達到預期效果。

設計理念

表現意義

1. è¨­è¨ˆå®¶çš„特殊的語言

設計師的想象不是純藝術的幻想,而是把想象利用科學技術使喚之轉化為對人有用的實際產品。這就需要把想象先加以視覺化,這種把想象轉化為現實的過程,就是運用設計專業的特殊繪畫語言。把想象表現在圖紙上的過程。所以,設計師必須具備良好的繪畫基礎和一定的空間立體想象力。設計師隻有精良的表現技術,才能在給圖中得心應手。才會充分地表現產品的形、色、質感到意涵,引起人們感覺上的共鳴。設計師麵對抽象的概念和構想時,必須經過具體過程。也就是化抽象概念為具象的塑造,才能把腦中所想到的形象、色彩、質感和感覺化為具有真實感到意涵的事物。設計的過程是非常微妙的。一個好構想會瞬息即逝, 設計師必須立刻捕捉腦中的構想才行。設計是一項為不特定的對象所做的行為,往往要超越國界、時空等距離。可以用語言、文字來描述、傳達。但是,作為人類共同語言,設計者必須具備的又不可缺少的技能---繪圖。繪圖的意義就像音樂家手中的五線譜一樣。一目了然。所以說,設計表現的表達能力是每一位設計者應具備的本領。

2. 設計領域的溝通工具

在設計師思考的領域裏,采用的是集體思考的方式來解決問題。互相啟發,互相提出合理性建議,經幫結構上的比較。再說現代工業設計不同於傳統的手工藝品的設計和製作同出一人之手。而現代工業生產的產品設計者和生產製造者不可能是個體,工業設計經常是一種群體性的工作。因此,產品造型設計師在構想製作產品之前,就必須向有關方麵人員---企業決策人、工程技術人員、營銷人員乃至使用者或消費者,說明該產品的有關情況,使該產品在政策不變的情況下,製造出最有利於生產美觀且受歡迎的產品。產品在生產醞釀過程中,生產者對產品的了解程度愈高,就能更好更順利地組合產品,並使其更具效率。這一係列的說明和陳述工作構成了表現的基本內容和任務。

3. 推銷產品的武器

許多產品設計公司,在生產出新型產品時,要推銷產品,運用攝影技巧,加上精美的說明文,作廣告宣傳。但是攝像機無法表現超現實的誇張的富有想象力的畫麵。這時運用繪畫專業的特殊技法,效果上更突出。因為人類具有很強的表現能力,可以隨意添加主觀想象,將產品誇張或有意的簡略概括。與攝像機相比,表現圖比攝像機拍出的產品多了幾分憧憬和神秘感。照相機技術無法滿足無窮無際的想象。所以說,設計表現圖是推論銷產品的武器。

表現圖

1. 傳真

通過色彩、質感的表現和藝術的刻畫達到產品的真實效果。表現圖最重要的意義在於傳達正確的信息。正確地讓人們了解到新產品的各種特性和在一定環境下產生的效果。便於各種人員都看得懂,並理解。然而,用來表現人眼所看的透視圖,卻和眼睛所看到的實體有所差別。

2. 快速

現代產品市場競爭非常激烈,有好的創意和發明,必須借助某種途徑表達出來,縮短產品開發周期。無論是獨立的設計,還是推銷你的設計,麵對客戶推銷設計創意時,必須互相提出建議,把客戶的建議立刻記錄下來或以圖形表示出來。快速的描繪技巧便會成為非常重要的手段。

3. 美觀

設計效果圖雖不是純藝術品,但必須有一定的藝術魅力。便於同行和生產部門理解其意圖。優秀的設計圖本身是一件好的裝飾品,它融藝術與技術為一體。表現圖是一種觀念,是形狀、色彩、質感、比例、大小、光影的綜合表現。設計師為使構想實現,被接受,還須有說服力。





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